AI 번역 시대, 브랜드의 언어를 완성하는 GATES 2급
해외 마케팅에서 가장 중요한 건 문법이 아니라 감각입니다.
AI가 문장을 빠르고 정확하게 만들어주지만, 그 문장이 브랜드의 의도·톤·문화적 맥락을 담고 있지 않다면 고객의 마음은 움직이지 않습니다.
이 간극을 메우는 능력이 바로 MTPE(Machine Translation Post-Editing), 그리고 그 실무 역량을 인증하는 GATES 2급입니다.
왜 AI 번역만으로는 부족할까?
AI는 단어를 정확히 고르고 문장을 매끄럽게 만듭니다.
하지만 마케팅 텍스트는 ‘사실 전달’이 아니라 ‘태도와 감정 전달’이 핵심이죠.
- 의도(Intention): 명령인지, 제안인지, 초대인지
- 톤(Tone): 브랜드의 성격(따뜻/대담/정교/가벼움)이 살아 있는가
- 문화(Context): 영어권 소비자가 “자연스럽게 느끼는가”
AI가 놓치는 바로 그 부분을 사람이 조정·설계해야 합니다.
AI vs GATES: 해외 마케팅 문장 비교
1) SNS/랜딩 카피
- AI: Meet the joy that didn’t exist in the world. ❌
- GATES: Experience joy like never before. ✅
포인트: 직역투를 버리고 영어권 감정선에 맞는 간결·경험형 문체로.
2) 기능 중심 제품 카피
- AI: Move the world with your fingertips. ❌
- GATES: Control everything with a touch. ✅
포인트: 과장 은유 대신 **사용자 가치(효용)**를 분명하게.
3) 캠페인 메시지
- AI: So that your tomorrow shines brighter than today. ❌
- GATES: Shine brighter every day. ✅
포인트: 영어 광고 문법은 짧고 직접적. 종속절 과잉을 덜어내기.
4) 고객 안내/소통
- AI: Please wait. ❌
- GATES: Thank you for your patience. ✅
포인트: ‘명령’이 아닌 ‘관계’를 만드는 표현 — 브랜드 신뢰에 직결.
해외 마케팅 담당자를 위한 MTPE 체크리스트 (GATES 2급 관점)
- 목적 일치(Purpose Fit)
- 이 문장은 클릭/구매/구독/공유 중 무엇을 유도하나?
- 그 목적에 맞는 동사·문체를 썼는가?
- 브랜드 톤(Tone of Voice)
- 우리 브랜드의 캐릭터(따뜻함/대담함/정밀함/영감형)가 보이나?
- 같은 톤이 채널 전반에 일관되는가?
- 문화 적합성(Cultural Fit)
- 은유·관용구가 영어권에서 자연스러운가?
- 과장·겸손의 강도를 시장 문화에 맞게 조절했는가?
- 행동 유도(Clarity & CTA)
- 문장이 짧고 명확한가?
- 마지막에 구체적인 행동(Shop Now, Learn More, Try Free)이 있나?
GATES 2급이 다루는 핵심 역량 3가지
- 의도 조정: 명령→초대, 설명→영감, 부탁→혜택 제안 등 맥락에 맞게 변환
- 톤 설계: 브랜드 목소리를 반영한 어휘·리듬·문체 선택
- 현지화 감각: 영어권 소비자가 자연스럽게 느끼는 문화적 표현으로 전환
요약: AI는 번역하고, GATES는 브랜드의 언어로 다듬는다.
실무 적용 미니 워크플로우 (5단계)
- 초안: 한국어 원문 작성(목적/핵심 가치/CTA 명확화)
- MT 생성: AI로 1차 번역(여러 버전 생성 권장)
- 의도 점검: 대상·목적·채널별로 어조/강도 재배치
- 톤 정합: 브랜드 톤 가이드에 맞춰 어휘·길이·리듬 조정
- 현지 감수: 문화적 어색함 제거, CTA 명확화, A/B 문구 2안 확정
이 워크플로우 자체가 GATES 2급 MTPE 방식입니다.
결론: 해외 마케팅은 ‘번역’이 아니라 ‘의미 설계’다
AI가 문장을 빠르게 만들어주는 시대,
경쟁력은 감각에서 갈립니다.
의도·톤·문화까지 설계하는 MTPE 능력은
해외 마케팅 성과(CTR, 전환, 브랜드 선호)에 직접 연결됩니다.
📘 GATES 2급 | AI English Literacy Certification
— AI 번역을 브랜드의 언어로 완성하는 실무형 MTPE 자격 —
대학영어연구소 UNIVEL
대학영어연구소 UnivEL은 성인 영어교육의 혁신 PBL, AI 시대 번역 자격 GATES, 실무형 MTPE 번역 서비스를 제공합니다. 대학 및 기업 대상 맞춤교육과 1:1 전문 학습관리로 글로벌 역량을 키워드립니다
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